İnternette biraz zaman geçiren herkesin karşılaştığı bir kavram olan SEO, bu blog yazımızın konusunu oluşturuyor. SEO nedir, ne işe yarar ve nasıl yapılır gibi soruların yanıtını bu yazımızda bulabileceksiniz. Öncesinde yazımızda bazı kelimelerin yoğun olduğuna dikkatinizi çekmek istiyoruz. İşte bu SEO çalışmalarının bir kısmını oluşturuyor. Gelin bununla ne demek istediğimizi ve SEO’nun üstün gücünün neden kaynaklandığını irdeleyelim.

Google, global çapta internet kullanıcılarının çoğunun varsayılan arama motoru özelliğine sahip. Google, Türkiye pazarının da yüzde 90’ından fazlasına sahip. SEO ve internet kurallarını belirleyen kuruluş da Google. SEO çalışmaları sayesinde markalar dijital dünyada pek çok avantaj elde edebiliyor. Milyonlarca insanın uğrak noktası olan bir sokak üzerinde dükkân açtığınızı düşünün. SEO çalışması tam da buna işaret ediyor. Ürün ve hizmetlerini markalara göstermek ve bilinirliğini artırmak isteyen markalar yatırım getirisi en yüksek dijital pazarlama stratejisi SEO’dan yardım alıyor.

SEO nedir?

“Search Engine Optimization” kelimelerinin kısaltılmış biçimi SEO kelimesi, “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına geliyor. SEO çalışmaları da web sitelerinin arama motorlarında daha iyi performans göstermesi için yapılan çalışmaları ifade ediyor. SEO açılımı kapsamında SEO nedir sorusunu web sitelerinin doğal olarak trafik artışı sağlaması için yaptığı çalışmalardan oluşan bir dijital pazarlama yöntemi şeklinde yanıtlayabiliriz.

SEO iç ve dış optimizasyon olmak üzere iki ana katmandan oluşuyor. Site içi SEO (on page); HTML taglarının doğru kullanımı, yazılım açısından sorunların giderilmesi, mobil uyumluluk, içerik stratejisi ve kullanıcı deneyimi (UX) gibi kriterleri içeriyor. Site dışı SEO (off page) ise sosyal medya tanıtımlar, haritalardaki konum gibi kriterlerle web sayfasının dış mecralarla olan bağlantı ve popülaritesini ifade ediyor.

Arama motorları nasıl çalışıyor?

Dünyada 1 milyonu aşkın web sitesi bulunuyor. Bu web sitelerinin arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha iyi sıralamalar elde etmesi sürekli geliştirmeler yapmasını gerektiriyor. Elbette bu iyileştirme çabalarından biri SEO.  Web sitelerinin arama motorunda ilk sayfada yer alıp görünürlüğünü artırması için SEO nasıl yapılır sorusunun yanıtını bulmadan önce arama motorlarının nasıl çalıştığını bilmek gerekiyor.

Spider/web crawler olarak da bilinen arama motoru robotları, tüm web sitelerini tarayarak veri tabanına indekslenmesi gereken içeriklerin URL’lerini topluyor. Topladığı bilgileri arama motorunun veri merkezindeki sunuculara taşıyor. Web sitesinin site haritası ve sayfalarındaki tüm linkleri bulup diğer web sitelerinde yer alan içeriklerle ilişkilendiriyor ve birbirleriyle link ilişkilerini kayıt altına alıyor.

Arama motorları; link yapısı, web site yaşı, anahtar kelimeler, responsive tasarım (mobil uyumluluk) ve web site ziyaretçi istatistikleri gibi faktörleri kullanarak web site içerikleri ve linklerin birbiriyle ilişkisi doğrultusunda puanlama yapıyor. SEO çalışmaları sayesinde performans iyileştirmeleri yapılabiliyor.

Anahtar kelime kullanımı çok önemli

Arama motorları ile ilgili olarak mutlaka göz önünde bulundurulması gereken bir bilgiyi hatırlatalım: Arama motorları, aradığınız bilgilere en uygun bağlantıları sunmayı hedefler. İşte bu da anahtar kelimenin önemini ortaya koyuyor. Anahtar kelimelerin etkisi nedir sorusunun yanıtı da SEO nedir sorusunun yanıtı kadar önemli.

Anahtar kelime kullanımında sıklık, rekabet ve alaka önem taşıyor. Anahtar kelimelerin doğru olarak seçilmesi için anahtar kelime sihirbazı kullanılabiliyor. SEO anahtar kelime bulucu araçlardaki anahtar kelime hacimi), frekans (insanların bir şeyler aradığı sıklık) gibi bilgiler doğru kelimeleri seçmede etkili oluyor. Bununla birlikte Google arama motorunda sayfanın sonundaki ilgili aramalar kısmı da semantik kelimeler kullanarak kaliteli içerik oluşturmada etkili oluyor.

Anahtar kelime kullanımı için bir örnek verelim. iPhone anahtar kelimesi, rekabet oranı çok yüksek bir anahtar kelime. iPhone olarak sorgulama yapan kişi yüzlerce sonuçla karşılaşabilir. Sizin hedeflediğiniz kullanıcıların iPhone 7 Plus 128GB Siyah akıllı telefon özellikleri hakkında ilgi verdiğiniz yazınıza ulaşmalarını sağlamaksa “iPhone 7 Plus 128GB özellikleri”ni anahtar kelime olarak belirlemelisiniz.

SEO performansı nasıl ölçülür?

SEO çalışmalarınızın performansını tespit ederek nasıl ilerlemeniz gerektiği konusunda fikir edinebilmek için şu metrikleri kullanabilirsiniz:

• Kanal gruplaması: Organik trafiğiniz diğer pazarlama kanallarına göre nasıl bir performans sergiliyor?
• Ortalama konum: Sonuç sayfasında belirli bir aramaya karşılık web sitenizin ortalama sıralaması nedir?
• Tıklama Oranı: Tıklama sayısının toplam gösterim sayısına bölünmesiyle karşılaştığınız sonuç nedir?
• Dönüşümler: Diğer kanallara kıyasla dönüşüm oranı nedir?
• Davranış: Organik ziyaretçilerin hemen çıkma oranı, sayfada gezinme oranı nedir?

Arama Motoru Pazarlamacılığı (SEM) kullanarak yatırım getirisi (ROI) açısından optimizasyona değer yüksek performanslı anahtar kelimeleri bulabilir ve AdWords kampanyası sayesinde trafiği ve ziyaretçiler üzerinden gelirinizi artırabilirsiniz. SEO performansını artırmak için sitenizin ve alt sayfalarınızın sahip olduğu URL yapısını gözden geçirin, düşük kaliteli sayfaları düzenleyin, sayfa yükleme hızını iyileştirin, daha kaliteli iç linkler oluşturun ve yüksek kaliteli backlink’ler edinmeyi hedefleyin.

Geleneksel reklamcılıktan çok daha ucuza mal olan SEO ile evrimiçi varlığınızı ön plana çıkarabilir, daha fazla güvenilirlik kazanabilir ve markalaşabilirsiniz. SEO hizmeti için ödediğiniz rakamlar, aldığınız hizmet ve dönüşüme oranla çok daha ucuz olacaktır. Dolayısıyla SEO çalışmalarının yüksek yatırım getirisini göz ardı etmemenizi öneririz.